Att bygga sitt varumärke inifrån och ut, dvs att förstå att allt det som alla gör och säger på företaget, är en del av varumärket, är A och O för att få det konkurrenskraftigt. I Malmö råder Eurovisionfeber … men det handlar om så mycket mer än bara schlager. Det handlar om att bygga varumärket ”Sverige” inifrån. Och det är vi alla en del av. Fjärilen och deras tagline ”we are one”, är inte valda av en slump. Det skulle kunna vara alla verksamheters paroll.